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如何SEO才是最好的SEO

Last Updated @ 2007-3-5,原文不断更新,转载请保留原文地址:http://www.awflasher.com/blog/archives/808

SEO,你也许还不太清楚这是个什么东西;SEO,你也许已经发现它成了周围的站长和blogger们津津乐道的话题。无论如何,我希望谨以此文,还你一个真正的“SEO”,至少是我眼中认为的“SEO”(Search Engine Optimization – 搜索引擎[关键词查询结果次序]优化)。

凡是和我讨论SEO的blogger,我一般都会先看看他的blog是否为原创,是否投入了足够的精力和热情,包括责任。如果连我都感到失望,我想聪明的Google肯定也不会感兴趣。初中好友叶蔚近日在网上询问了一些关于SEO的问题,我一一作答却仍不能完全解除他的疑惑,于是我答应到了武汉当面聊聊。因为我认为叶蔚是一位计算机图形学天才,而且他的blog也带给我和我的Web、Flash同行们很多清新、别致的东西。

其实,在我看来SEO无非是一个关键词到URI-HTML的一个映射的优化,而这个映射,则包含两种形式,一种我们称其为外部指向链接 (External Links),一种为内部指向链接(Internal Link)。那些各类五花八门的技巧,其实都是万变不离其宗的。

无可否认,SEO经过其原则的无限排列组合,可以衍生出非常多的技巧。我常常看到《xx个SEO的技巧》这类的文章。这里为文章当然没有错,但我想请你注意,100个类似的技巧,用过10个,再用第11个的时候,也许对你的SEO毫无意义。不要迷信SEO,千万不要!你写东西不是为Google写的。如果你是技术交流相关的网站,你的目的是让你的访问者们更容易的学会他们需要的技巧,而不是让搜索引擎给你送来一批用户却根本不知道你是研究.net的还是研究Linux内核的;如果你是商业型的网站,你的目的是让你的客户更好的理解你的产品,而不是等搜索引擎给你送来一批用户却根本不知道你是卖内存条的还是卖手表的……

如果你已经按照《xx条SEO技巧》认真做过了,那么我觉得你八成可以停止阅读我这篇文章了。你可以尝试锻炼一下自己的文字驾驭能力,或者尝试改善一下网站的用户体验。如果你刚开始做网站并且投入了足够的热情,那么,我可以分享一些自己的SEO心得。

一、SEO的对象实例,即具体改进些什么地方

  1. URI
  2. HTML元素设计以及内部连接(Internal Links)
  3. 外部指向链接,以及分类资源索引(DMOZ、Alexa、Yahoo等分类网站收藏)
  4. 07-03-05增补

二、URI的具体改进
尽量避免出现awflasher.com/blog/test.php?id=5这样的URI,最好能把关键词放到URI之中,这一点,WordPress的Postslug属性可以做到。在WordPress中,每一篇日志都提供了一个postslug的字段,这个字段可以让这篇日志的URI中呈现出特定的关键词。当然,你得看看你的服务器和Blog系统是否支持,不过目前比较优秀的Blog系统基本都提供了这种URI-Rewrtie功能,尤其是PHP的。例如你写了一篇关于如何提高打印机销售效率的文章,那么不妨把文章URI定位成“awflasher.com/blog/312/how-to-sell-printers-more-effiently”这样的形式。
此外,有一些人建议拿掉“www”,我觉得也不无道理。
遗憾的是,我目前并没有采用,因为我自己之前有700多则日志都从LBS的数据库转换而来,为每一篇日志再去编辑一个postslug估计会忙死,与其花这个精力,倒不如写更高质量的日志。另一方面,我自己的网站拿掉www,势必导致PR大伤元气。

三、HTML元素设计以及内部连接
对于各类HTML元素的优化,并不代表一定要遵循W3C标准。不要吝啬你的<hr>或者<br>标签,也没有必要去吹毛求疵的把所有的标签都设计得如何如何优雅。SEO最关键的目的是让Google等搜索引擎能很方便的“嗅探”到你的内容。Google应该不会在乎你的页面是否符合W3C吧。我认为在当下这种Web前段格局非常混乱的时代,遵循标准是一种好的姿态,但是也会增加各种负担。
主要需要优化的无非是这些已经被反复提到的方面:

  1. title标签
    title是你的门户,是你给搜索引擎的第一印象。因此我觉得有必要加上你自己的一个描述,例如“某某的blog-xxx”。
    个人建议title在HTML中位于meta标签之前,而且要简明扼要的出现你需要优化的关键词。例如“aw’s blog 姿态永恒 – 多功能可制定Flash天气预报插件
  2. meta标签
    meta标签由于曾经被大量的SEO-spam(SEO作弊者)利用,一度被搜索引擎下调了权限并加强了限制。不要像过去SEO们做的那样 把密度堆积的过大;不要有太多零散的关键词,最好能以形容词描述+名词定位。比如,“北京打印机维修”比“北京”、“打印机”、“维修”三个关键词更有价 值。关于meta标签的keywords和content:encoded,我认为没有太多的区别。尤其是content:encoded有传言说会影响到搜索引擎的最终 显示内容,我没有遇到,不敢妄下结论。为了偷懒,我建议把content:encoded和title设置为一样的内容,比较不错。
  3. a标签
    一个好的title绝对是有必要的。尤其是当考虑到页面展现而对标签内文本有文字截取的时候。例如:
    <a href=”http://www.awflasher.com/somewhere.html” mce_href=”http://www.awflasher.com/somewhere.html” title=”关于搜索引擎优化的一些建议和疑难解答” >关于搜索引擎优化的……</a>
  4. img标签
    如果有图片资源并且希望被搜索引擎带来访问者(可能会需要比较高的流量),那么不妨把关键词写入img的alt属性。当然,最重要的是最好在原创图片上用水印打上你的Logo。这样用户在搜索引擎的结果页中也会对你的站点有比较深刻的印象。例如:
    <img src=”http://www.awflasher.com/somejpg.jpg” mce_src=”http://www.awflasher.com/somejpg.jpg” alt=”这张图片是我2006年在天安门拍摄的” />
  5. head段内的link标签
    其实link标签并算不上是SEO,因为谈不上Optimization,只是让爬虫能够获取更多你的内容。之所以提及,是因为目前很多CMS、Blog 系统都忽略了这一点。而最近我体验WordPress发现这个东西很不错,能让爬虫快速渗透你的每一点资源。具体示例你在我的首页点察看源文件就能看到 了。其实就是一个资源分布和相关性列表。
  6. 补充一些非常不错的文章和资源
    http://seoplot.com – 一个致力于SEO专业研究的个人Blog。
    a、http://seoplot.com/seo-info/keyword-analysis.html
    b、http://key.admin5.com/
  7. 内部链接的优化
    这是最容易被忽视的一点,却也是最容易实现的一点!
    内部链接一定要收敛。我第一次对朋友们说这句话的时候,朋友们一脸茫然。其实所谓收敛,无非是要让所有的“力量”,或者说“信息量”收敛到同一个URI上。例如,通过www.awflasher.com/blog/和awflasher.com/blog/index.php都可以访问我的blog,这时候就千万别做不同的链接。要让所有的链接一致。因为同一页面被基于多次不同的URI索引是非常“浪费”的。同样,连接最好不要用相对链接,而用绝对链接。相对链接只适用于那些需要经常更换主机或者目录头的文档、教程文件。更何况现在网络资源日益廉价,完全没有必要去吝啬前面一个主机头。总之,说的通俗一点,内部连接一定要彪悍:一要专一千万别老变,二一定要统一,三不要吝啬绝对链接。

四、外部指向连接及分类资源索引
要想提高PR和各种权重、资质,外部连接以及分类资源索引收录是非常重要的。
外部连接无非是让别人为你做连接。多去BBS发帖,多回答别人的问题提高自己的知名度,写得好并且花了功夫自然会有网站编辑或者其他Blogger来转载。对于我的blog中的一些原创文章,也有不少网站和个人Blogger进行了转载,这样的大网站、以及遵循了CC协议的个人Blogger们一般都非常优雅地保留了我的原文地址、作者连接。当然,也不排除一些编辑为了应付工作、甚至一些下作的聚合系统为了自己的利益而窃取我的劳动成果。我并不看好这类网站的前景,至少10家中9家成不了气候。如果你的文章被抄袭、转载。只要不是太过分或者设计很严重的机密、利益。也没必要跟他们死磕,Google还是足够聪明的,基本上Google搜索结果排序中不会有转载我的文章的网站在我之前。不得不说的是,这一点Baidu还得多做点工作,经常在Baidu上看到N多转载的文章赫然排在原创文章的前面。希望Baidu少打几个销售推广的电话,省点银子请人好好做做这个工作。毕竟原创文章被剽窃文章埋没很打击原作者。

外部连接之余,Yahoo和DMOZ对你的网站的收录可以为你增加非常不错的权重。可惜很少有人意识到这一点。不过,要想自己的站点被收录,仍然要有足够的功课:原创的内容、独到的见解以及持续更新的热情。这都不是一两天可以达到的。当然,也有一些优秀的站点、Blog不知道这个信息,我建议你可以赶紧联系一下DMOZ。DMOZ似乎同时与Alexa和Google同步,也就是说,你的网站在DMOZ中的描述和定位会影响到Alexa和Google对于你的内容相关性设定。
特别要说的是,Yahoo的收录是要收费的。
非成人内容网站要交纳299美元/年的费用,成人内容要交纳600美元/年的费用。
DMOZ的提交入口:http://www.dmoz.org
Yahoo的提交入口:https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro/

五、各种增补(07-03-05)

  1. 要定期清理连接到404的外部连接。如果你发现自己朋友的网站无法访问了,那么应该尽快联系朋友是否更换了URL或者具体链接地址。当然如果是朋友的服务器坏了那也没必要给人家拿掉,否则整个过程就失去了意义。
  2. 不要针对不同的客户端请求(如不同的IP来源、不同的浏览器情况)反馈不同的结果(除非你有比较健全的声明,例如中国地区的IP反问你返回的是一个中文的页面,应该声明语言)。
    关于声明文档语言,国内大多数网页都可以用如下代码:
    <html lang=”zh-CN” xml:lang=”zh-CN” xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
    更多详细信息,可以访问 http://www.w3.org/International/tutorials/tutorial-lang/
  3. 不要过于频繁地使用302重定向。注意302重定向与301重定向的区别。前者是早期的SEO作弊者为了骗取高PageRank让URI指向 PageRank较高的页面;而后者是你改变URI策略的时候所做的一种补偿,不是迫不得已也不要使用(比如我把LBS的系统转换到WordPress上 来)
  4. 据说,违反当地法律法规的页面将会受到严厉的惩罚。
  5. 不要用CSS技巧试图分离用户和普通的搜索引擎爬虫,曾经有一个知名网站利用text-indent:-999px进行赞助商链接隐藏,而对于采用Lynx等不支持CSS浏览器浏览的用户很快发现了这一点。于是这些用户开始抵制,并且公然在blog上发表“抵制XX网站拥有灰色收入”等文章。尤其是当你的网站做到一定规模,必然会有赞助商送上门来讨好,这时候一定要对自己的读者负责,赞助连接、广告都很正常,毕竟你为之付出了劳动,但千万不能用这种Google称作Cloaking的方式作弊,欺瞒用户和读者。一方面归于道德问题,另一方面Cloaking也是Google严惩的作弊手段之一。

六、我收集的参考资源及描述

  • http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors – 索引因素详细分析
  • http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-and-linkbaiting/ – “连接诱惑(Link-Baiting)”:时下国外SEO社区最热门的术语之一
  • http://tropicalseo.com/ – 一个不错的”SEOer”,文章很有意思,但是觉得没必要过分迷信他的东西
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